呐喊大进的理念念汽车，在本年被动按下了暂停键。

MEGA的不测出局、全体托付量不足预期、裁人风云捏续发酵、纯电新车推迟上市，这一造车新势力在确立的第九年，碰到前所未有的危境。

推敲面对多重挑战

5月20日，理念念汽车公布了2024年第一季度财报。财报显现，本年第一季度，理念念汽车营收为256.34亿元，同比增长36.4%，环比下落38.6%；净利润为5.91亿元，同比下落36.7%，环比下落89.7%。

理念念汽车营收的主要组成部分为车辆销售收入。财报显现，本年第一季度，理念念汽车车辆销售收入为243亿元，同比增长32.3%，环比下落39.9%。在毛利率方面，理念念汽车的空洞毛利率还是从旧年第四季度的23.5%降至20.6%，环比减少近3个百分点。

在财报电话会上，理念念汽车董事长兼CEO李念念示意，“本年以来，咱们面对里面推敲和外部环境变化的多重挑战，第一季度的证明与咱们岁首的预期有所差距。面对问题，咱们积极、快速调遣，全面开动并落地组织升级和经由优化，提高里面推敲恶果和有盘算推算质料，致力于更好地聚焦用户价值的创造和传递。”

接洽下一季度，理念念汽车接洽营收为299亿元至314亿元，接洽托付量为10.5万辆至11万辆。值得一提的是，此前市场预估其第二季度托付量约为13.07万辆。清亮，这一托付提醒远低于市场预期。公开信息显现，本年4月，理念念汽车托付量为2.58万辆，以此狡计，5月和6月揣度托付量将达到7.92万辆至8.42万辆。

对此，理念念汽车CFO李铁示意，关于理念念汽车，肇东市嘉艾净水器有限公司面前紧要的任务是复原订单量， 上海轩睿金属有限公司这是面前重中之重的贪图。家喻户晓， 福建省南平市裕欣贸易发展有限公司汽车是鸿沟效应相等权贵的行业，肯定跟着产销节律的鼓舞，毛利率的鸿沟效应会缓缓开释。此外，理念念L6的推出进一步优化了产物组合，加之邃密的成本死心智商和捏续的组织恶果提高，毛利率也将进一步提高。

月销量捏续走低

2023年是理念念汽车的问鼎之年，用一个个分外亮眼的年报数据，揭开了其在混动车市场不可撼动的霸主地位。

2023年财报显现，理念念汽车全年罢了营收1238.5亿元，同比增长173.5%；罢了净利润118.1亿元，扭亏为盈。这意味着，在繁密车企面对损失的大环境下，理念念汽车不仅在旧岁首次罢了年度盈利，也成为国内首家年营收破千亿元的“造车新势力”。其中，产物热销是救援理念念汽车事迹大增的关节。财报显现，2023年，休闲食品理念念汽车托付量达376030辆，同比增长182.2%，远超30万辆的年托付贪图。

站在山顶鸟瞰众生的理念念汽车，无疑增多了投资者、消耗者对其改日证明的期待值。但谁曾意想，干与2024年便碰到开局不利，第一锤重拳即是月销量的捏续走低。

公开信息显现，理念念汽车自本年1月起，还是相连3个月错失新势力托付冠军宝座，被问界汽车赶超。具体来看，本年1月，问界汽车的托付量超越理念念汽车1808辆；本年2月，问界汽车托付量超越理念念汽车891辆；本年3月，问界汽车与理念念汽车之间的托付差距再度扩大至2743辆。

彼时的理念念汽车，或已真切地感受到外部环境的变化，弃旧容新成了当务之急。但出乎预念念的是，自3月1日以来，首款纯电MPV车型MEGA并莫得成为理念念汽车销量翻盘的“王炸”，反而堕入公论的旋涡中不成自拔。

至此，理念念汽车的“爆款梦”宣告毁坏。李念念在全员里面信中示意：“咱们特地地把理念念MEGA的从0到1阶段(买卖考证期)当成了从1到10阶段(高速发延期)进行推敲。理念念MEGA和高压纯电，必须资格一个理念念ONE和增程电动相通的从0到1阶段，无法像理念念L系列一上市就能领有从1到10的推敲势能，这是咱们对纯电战术节律的误判。”

诚然，这家以增程式为卖点的造车新势力，并莫得在纯电市场掀翻浪花。怎么力挽劣势？理念念汽车被动镌汰身体，聘用全系降价。4月22日，重压之下的理念念汽车初次通告全系大降价，在全新的价钱体系中，理念念汽车对L7、L8、L9车型价钱作出全面调遣，降价幅度在1.8万元至2万元。

暂缓进攻纯电市场

裁人是无奈之举照旧降本增效？不丢脸出的是，如今的理念念汽车在积极寻求自救，而更蹙迫的一步棋，即是延缓发展节律、暂缓进攻纯电市场。

5月20日晚间，李念念在2024年一季度财报电话会上，倏得通告理念念汽车决定推迟纯电动SUV的上市推敲。究其原因，一方面，理念念汽车尚未布局富裕多的自营超充桩，这是销售中高端纯电SUV的必要条款；另一方面，理念念汽车需要升级和增多更多的展位和市集店数目。

按照此前推敲，2024年本是理念念汽车浓墨重彩的产物大年，除了上半年上市的Mega和L6除外，还推敲在本年下半年推出三款纯电动车型，并缓缓造成四款增程式电动车型和四款纯电动车型的产物矩阵。

成本市场的反馈或纯真地印证着投资者对理念念汽车的作风分化。受事迹下落音问面影响，5月21日，理念念汽车港股收盘价为80.65港元，跌幅为19.27%，自本年2月高点182.90港元回落以来，理念念汽车最大跌幅还是达到56%。好意思股方面，理念念汽车5月20日收盘价为21.71好意思元，跌幅为12.78%，比拟3月1日MEGA上市时的43.54好意思元，几近腰斩。

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